SEO w 2026: co realnie zmieniło się dla firm w ostatnich 30 dniach?

Wstęp

Generatywna sztuczna inteligencja przejmuje kolejne udziały w ruchu i zmienia zasady pozycjonowania firm. Google potwierdził HTML jako standard, zaleca ostrożność przy zakupie narzędzi SEO i przypomina o fali spamu AI. Oto realne zmiany z ostatnich 30 dni, które warto poznać przed planowaniem działań.

Generatywna AI zmienia udział w ruchu

Według Position Digital udział ChatGPT w ruchu z narzędzi generatywnych wyszukiwania spadł z 86 proc. w 2025 r. do 64 proc. w 2026 r. Rynek AI search się fragmentuje, ale takie narzędzia pozostają ważną drogą, przez którą docierają do treści użytkownicy. Dla firm to sygnał, że materiały muszą być czytelne także dla modeli AI, które streszczają źródła i odpowiadają na pytania.

Brak potwierdzonego update i niestabilny ruch

SeoVendor podkreśla, że w lipcu 2026 Google nie ogłosił potwierdzonego, nowego update'u algorytmu. Rynek wysyła mieszane sygnały, a po czerwcowym updatecie antyspamowym i weekendowym skoku z 18 lipca wyniki bywają niestabilne. Zamiast czekać na komunikat, wskazane jest monitorowanie wyników i audyt AI Overview, bo spadek widoczności nie musi wynikać z oficjalnej zmiany algorytmu.

HTML ponad Markdown i nowe wytyczne

Google potwierdził, że HTML pozostaje standardowym formatem treści do celów SEO, a nie Markdown. Opublikowano też poprawione zalecenia, jak oceniać narzędzia SEO, usługi i deklaracje optymalizacji AI, zanim firma za nie zapłaci. Zaktualizowano raport o linkach i usunięto w nim błąd, o czym przypomina Numinix.

AI spam i skuteczność SEO

W branży wraca pytanie, czy SEO wciąż generuje leady, czy przejęła je wyszukiwarka oparta na AI (CueScout). Równocześnie Reddit i podobne serwisy informują o nowej fali spamu SEO tworzonego przez modele AI, jak relacjonuje The Verge. Dla firm to konkurencja nie tylko o klienta, ale też o wiarygodność w oczach systemów AI.

Źródła

- Position Digital - The Latest AI SEO News 2026 - SeoVendor - Google Algorithm Updates July 2026 - Numinix - July 2026 SEO News and Algorithm Updates - The Verge - Can Reddit fend off a new wave of AI SEO spam? - CueScout - Does SEO Still Generate Inbound Leads? - ROI Revolution - July 2026 SEO and GEO News Recap - Widzialni - SEO po polsku

Ilustracja: Carlos Muza (Unsplash).